وقعت وزارة شؤون المستهلك والرابطة الإسبانية لمصنعي الألعاب (AEFJ) و Autocontrol قانونًا للتنظيم الذاتي يتضمن ، لأول مرة ، حظرًا صريحًا لاستخدام صورة الفتيات بطريقة تمييزية أو مهينة في الإعلانات التي تستهدف في القصر.

كما أوضح وزير شؤون المستهلك ، ألبرتو جارزون ، في حفل توقيع الاتفاقية ، وبفضل هذه الاتفاقية الجديدة مع الممثلين الرئيسيين لصناعة الألعاب وقطاع الإعلان ، ستكون إعلانات الألعاب "أكثر مساواة وصدق وبناء ، الجوانب الأساسية لحماية وتنمية الطفولة ".

وشدد غارزون: "هذه هي فلسفة الالتزام الذي يتم الإعلان عنه اليوم. إنه التزام يجب أن أهنئ صناعة الألعاب الإسبانية والمدير العام للاستهلاك الذي يتضمن عملًا تعاونيًا وتعاونيًا وبناءً لعدة أشهر".

قانون التنظيم الذاتي الجديد ، الذي يحل محل آخر قانون من عام 2015 وسيدخل حيز التنفيذ في 1 ديسمبر 2022 لإعلانات الإنتاج الجديدة ، يضم ما مجموعه 64 معيارًا أخلاقيًا.

قطاع الألعاب الذي يتلقى حاليًا دورة تدريبية من قبل AEFJ و Autocontrol لمعرفة كيفية تطبيقها ، وبالتالي يتعهد باحترام تطوير وتنفيذ ونشر حملاته ورسائله الإعلانية الموجهة للأطفال دون سن 15 عامًا ، مع إيلاء اهتمام خاص ل تتراوح أعمارهم بين 0 و 7 سنوات بسبب ضعفهم الشديد.

من بين المستجدات في هذا القانون ، تبرز التدابير التي تهدف إلى تعزيز وتعزيز صورة الجمع والمساواة والخالية من الصور النمطية للقصر. لهذا السبب ، سيتم حظر توصيف الفتيات ذات الدلالات الجنسية ، وسيُحظر الربط الحصري للألعاب التي تعيد إنتاج الأدوار ، على سبيل المثال ، في الرعاية أو العمل المنزلي أو الجمال معهن ، والعمل أو النشاط البدني أو التكنولوجيا مع الأولاد. تجنبها.

بالإضافة إلى ذلك ، لن يتم تقديم الألعاب مع إشارة صريحة أو ضمنية إلى أنها تخص جنسًا واحدًا أو آخر ، ولن يتم تكوين روابط ملونة (مثل اللون الوردي للفتيات والأزرق للأولاد). ستحاول الإعلانات أيضًا استخدام لغة شاملة وتقديم نماذج إيجابية لتشجيع الاستهلاك الصحي والمسؤول والمستدام.

جديد آخر في الكود هو أن الاتصالات التجارية يجب أن تصف المنتج بطريقة مفهومة وواضحة للقصر. وبالمثل ، سيقدمون المهارات التي يمكن للمنتجات تعزيزها لدى القاصرين والتي تعتبر أساسية لنموهم ، مثل الإبداع ، والتنمية الجسدية والفكرية ، والتواصل الاجتماعي أو التعاطف.

بالتوازي ، وبهدف تقديم معلومات صادقة وإضافية عن خصائص الألعاب والألعاب ، يجب أن تتضمن الإعلانات السمعية البصرية سلسلة من الرسوم التوضيحية التي توضح بيانياً القضايا المتعلقة بالتجميع أو السعر أو الاحتياجات الفنية.

سيكون للصور التوضيحية حجم يشغل ما لا يقل عن 7٪ من الشاشة ، ويجب أن تكون موجودة في الجزء الأيسر العلوي من الشاشة كلما أمكن ذلك وستستمر لمدة ثانيتين على الأقل.

التزامات أخرى

من أجل تجنب التوقعات الخاطئة ، يلتزم قطاع الألعاب بضمان أن تكون العروض التقديمية المكتوبة والصوتية والمرئية للمنتجات وفية للواقع ولا تخلط بين القاصرين حول خصائص المنتج المروج له أو فوائده. للقيام بذلك ، سيتجنبون تداخل الصور المتحركة الحقيقية والخيالية في الإعلانات ، أو وضعهما جنبًا إلى جنب دون تمييز واضح بينهما.

بالإضافة إلى ذلك ، في تلك الإعلانات التي يتم فيها تمثيل الألعاب ذات الطبيعة الثابتة في الحركة ، يجب إدراك أن هذا الإزاحة يتم إنتاجه من خلال المساهمة الميكانيكية ليد أو ما شابه ذلك.

سيتم أيضًا تنظيم الظهور في إعلانات الألعاب لشخصيات تحظى بشعبية بين الأطفال كمقدمين أو مشاركين في برامج تلفزيونية ، أو شخصيات حقيقية أو خيالية في الأفلام أو المسلسلات ، أو شخصيات من عالم الرياضة أو الموسيقى أو المؤثرين.

وبالمثل ، لن تشير الإعلانات إلى أن البالغين الذين يعرضون الألعاب المروجة أفضل أو أكثر كرمًا ، ولن تربط اقتناء المنتج بمزيد من المودة أو القبول الاجتماعي تجاه القاصر ، ولن تشجع التراكم القهري للألعاب.

أخيرًا ، نظرًا للتقدم الكبير في التقنيات الجديدة وإمكانية وصول القُصر إليها ، يتضمن قانون التنظيم الذاتي الجديد قسمًا عن الإعلان عن الألعاب على الإنترنت. في ذلك ، يُحظر صراحةً الإعلان الموجه عبر الأجهزة المحمولة للأطفال دون سن 14 عامًا. يتم تعيينها أيضًا على أنها ملزمة من الضروري ، عند استخدام التطبيقات أو الألعاب لأغراض الاتصالات التجارية ، تضمين العمر الموصى به للمستلم.