أطلق المنظمون في الاتحاد الأوروبي تحقيقًا جديدًا لمكافحة الاحتكار لشركة Google ، وهذه المرة حول ما إذا كان عملاق التكنولوجيا الأمريكي يخنق المنافسة في تكنولوجيا الإعلان الرقمي.

قالت المفوضية الأوروبية يوم الثلاثاء إنها فتحت تحقيقًا رسميًا بشأن ما إذا كانت Google قد انتهكت قواعد المنافسة في الكتلة من خلال تفضيلها لخدمات تكنولوجيا الإعلان على الشبكة الإعلانية على حساب الناشرين والمعلنين وخدمات تكنولوجيا الإعلان المنافسة.

تبحث المفوضية ، الذراع التنفيذية للاتحاد الأوروبي وأكبر جهات إنفاذ مكافحة الاحتكار في الاتحاد ، بشكل خاص فيما إذا كانت Google تقيد وصول أطراف ثالثة إلى بيانات المستخدم لأغراض إعلانية على مواقع الويب والتطبيقات.

قالت جوجل في بيان مُعد: `` تستخدم آلاف الشركات الأوروبية منتجاتنا الإعلانية للوصول إلى عملاء جدد وتمويل مواقعهم الإلكترونية كل يوم ''. إنهم يختارونهم لأنهم منافسون وفعالون. سنواصل المشاركة البناءة مع المفوضية الأوروبية للإجابة على أسئلتهم وإظهار فوائد منتجاتنا للشركات والمستهلكين الأوروبيين. ''

يشير التحقيق إلى جهد متجدد من قبل Margrethe Vestager ، رئيسة المنافسة في مفوضية الاتحاد الأوروبي ونائب الرئيس التنفيذي للشؤون الرقمية ، لكبح قوة Google السوقية. لقد فرضت بالفعل غرامات على Google بقيمة 8.2 مليار يورو (الآن 9.7 مليار دولار) في ثلاث قضايا منفصلة لمكافحة الاحتكار. ومع ذلك ، كانت هناك انتقادات بأن الغرامات لم تكن رادعة لأن الشركة تستطيع تحملها بسهولة.

قال فيستاجر: `` تعد خدمات الإعلان عبر الإنترنت في صميم كيفية استثمار Google والناشرين لخدماتهم عبر الإنترنت. وقالت إن Google تجمع البيانات لاستخدامها في الإعلانات المستهدفة بينما تبيع أيضًا مساحات إعلانية وتعمل كوسيط بين المعلنين والناشرين عبر الإنترنت.

قال فيستاجر: `` نشعر بالقلق من أن جوجل جعلت من الصعب على خدمات الإعلان عبر الإنترنت المنافسة في ما يسمى بمكدس تكنولوجيا الإعلانات ''.

قالت مفوضية الاتحاد الأوروبي إنها تحقق في الطرق التي تستخدم بها Google التكنولوجيا للتوسط في مبيعات الإعلانات المصوّرة بين المعلنين والناشرين عبر الإنترنت.

على سبيل المثال ، تبحث في القيود التي تضعها Google على المعلنين والناشرين ووسطاء الإعلانات المتنافسين للوصول إلى بيانات حول هوية وسلوك المستخدمين الذين يمكن لخدمات Google الإعلانية الوصول إليها. يمكن استخدام هذه البيانات لتخصيص الإعلانات عبر الإنترنت لمستخدمي الويب الفرديين.